Karmen Pedaru kollektsioon

x

karmen pedaru

Rahvusvahelise naistepäeva puhul ühendasid jõud Evelin Ainomäe ning rahvusvaheliselt tuntud Eesti tippmodell ja disainer Karmen Pedaru, et luua kampaania, mis ühendab moe, filmikeele ja igapäevase enesehoolduse filosoofia. Projekt toob Karmen Pedaru Collectioni mooruspuusiidist pidžaamad vaatajani nii filmiliku lühivideo kui ka fotosessiooni kaudu. Inspireerituna filmist American Psycho tuntud hommikurutiini stseenist, tõlgendab kampaania seda ideed naiselikust ja mängulisest vaatenurgast, keskendudes rituaalidele, mis aitavad naisel end hästi tunda ja hea välja näha.

Bränd sündis Karmeni pikaajalisest armastusest pidžaamade vastu. Juba enne brändi loomist kuulusid siidpidžaamad tema isiklike lemmikute hulka, mida kandis Karmen pärast pikki töö- või reisipäevi. Karmen on disainiprotsessis isiklikult kaasatud, olgu selleks printide joonistamine või nende visuaalse suuna väljatöötamine. Siid tuli sellesse visiooni loomulikult, sest see on tema jaoks alati tähendanud luksust. Mooruspuusiidil on ka praktilised omadused, mis haakuvad hästi brändi filosoofiaga. Tegemist on naturaalse materjaliga, mis laseb nahal hingata ja aitab samal ajal niiskust säilitada, luues luksuse, mugavuse ja funktsionaalsuse tasakaalu.

Kampaania idee sai alguse Karmen Pedaru pikaajalisest vaimustusest filmist American Psycho tuntud hommikurutiini stseeni vastu. Suure filmisõbrana on see stseen talle alati meelde jäänud oma tugeva visuaalse atmosfääri ja täpselt kirjeldatud igapäevaste rituaalide tõttu.

Rahvusvahelise naistepäeva kampaania jaoks sai sellest filmiviitest uue tõlgenduse lähtepunkt. Kuigi originaalstseenis on omajagu satiiri, köitis Karmenit selle erilisus ja viis, kuidas see kujutab väga konkreetseid enese eest hoolitsemise rutiine.

Projekti eesmärk oli tuua esile need harjumused ja rituaalid, mis mõjutavad seda, kuidas me end oma igapäevaelus tunneme: nahahooldus, uni, liikumine, toitumine, riietus ja materjalid, millega end ümbritseme. Ilu ei ole siin kujutatud pealiskaudsena, vaid kampaania rõhutab järjepidevuse ja väikeste igapäevaste valikute tähtsust, mis kujundavad aja jooksul meie heaolu.

Evelin kehastab just seda tüüpi naist, kes sobitub brändi väärtusruumiga — naine, kes hoolitseb enda eest, elab aktiivset elu ja on enesekindel.

Director & Art Direction: @karmen_pedaru

Talent: @evelinainomae

Videography: @sofjakostenkova

First Assistant: @kristiinavirt

Script: @enelsoeson

Makeup: @sanglakatrin

Hair: @syllesulsenberg

Photography: @noxdies

“

Minu jaoks oli oluline, et kampaania naine oleks päriselt brändiga kooskõlas. Soovisin kedagi, kes kehastaks seda naist, keda mina Karmen Pedaru maailmas näen — naine, kes hoolitseb enda eest, näeb hea välja ja lähtub oma elus päriselt neist põhimõtetest, millest ta räägib.

Evelin oli mulle juba ammu silma jäänud. Ta on suurepärases vormis, kuid veel enam avaldas mulle muljet tema ausus selles, kuidas ta räägib enese eest hoolitsemisest. Olin käinud mõnel Evelini korraldatud üritusel ning see, mis mulle sealt kaasa jäi, oli tema laiem vaade heaolule. Ta räägib toitumisest, unest, liikumisest ja distsipliini olulisusest, eriti vanusega seoses. Võid kasutada igasuguseid kreeme ja hoolitsusi, aga kui sa ei hoolitse teiste asjade eest, nagu puhkus, toit ja liikumine, siis nende mõju on piiratud. See on mulle alati tundunud väga inspireeriv ja ehe. Just seetõttu tundus Evelin selle idee jaoks loomulik valik. Minu ideaalne naine on distsiplineeritud ja ambitsioonikas ning need on kaks omadust, mida ma Evelinis väga selgelt näen.

Koostöö ise oli algusest peale väga lihtne ja inspireeriv. Ma tutvustasin talle ideed, ta haakus sellega kohe ja
hakkas kohe aktiivselt kaasa mõtlema. Mulle meeldis tema ambitsioon, vastutustunne ja see, et ta oli kogu protsessi vältel päriselt kohal. Vahel juhtub koostöödes nii, et inimene kaob ära või ei süvene, aga Eveliniga oli vastupidi. Ta panustas aktiivselt ja läbimõeldult.

Minu jaoks oli oluline ka see, et ma ei tahtnud talle täpselt ette öelda, mida ta peab ütlema. Tahtsin, et see, mis ekraanile jõuab, tuleks tema enda elust ja sellest, mis talle päriselt oluline on. Just see andiski projektile autentsuse.

Karmen Pedaru